Un phénomène en pleine expansion
Depuis quelques années, on observe une multiplication des lancements de produits alimentaires par des célébrités.
Acteurs, chanteurs, youtubeurs ou sportifs s’invitent désormais dans les rayons des supermarchés et sur les étals des épiceries fines.
Ce phénomène, venu des États-Unis, s’installe durablement en France, porté par une forte demande des consommateurs pour des marques incarnées, des produits “signature” et des expériences originales.
Loin d’être un simple coup marketing, ces lancements s’inscrivent dans une stratégie plus profonde : celle de la marque-personne, capable de fédérer, de créer du storytelling immédiat, et de déclencher l’achat par attachement émotionnel.
Quand une communauté devient un levier commercial
Ce qui distingue ces marques des lancements classiques, c’est leur point de départ : une audience fidèle, souvent très engagée.
Dans ce contexte, la célébrité n’est pas juste une égérie. Elle est la créatrice, l’initiatrice, parfois même la testeuse du produit.
Et les résultats sont là : un post bien placé sur Instagram ou YouTube peut générer des ruptures de stock en quelques heures. Le temps entre “annonce” et “commercialisation” est réduit à son minimum.
Mais pour que cela fonctionne, encore faut-il que le produit tienne la route. Et c’est là que tout se joue.
Quelques exemples concrets et parlants
. José Garcia – Rosé Garcia
Un vin rosé développé avec la marque Les Niçois. Le nom interpelle, le positionnement est clair : accessible, ensoleillé, avec une touche d’autodérision. Résultat : plus de 100 000 bouteilles écoulées dès la première année, une visibilité amplifiée par une distribution dans les TGV Inoui et des relais presse bien ciblés.
. Mister V – Pizza Delamama
Le créateur de contenus s’impose dans les surgelés GMS avec une gamme de pizzas gourmandes et un univers graphique décalé. Positionnement malin, ton humoristique, et promesse claire : se faire plaisir sans se prendre au sérieux.https://youtu.be/qnPWFGyRpRc?si=dkefJclNp4JEKm6T
. Squeezie – Ciao Kombucha
Une boisson fermentée aux saveurs originales, pensée pour une cible jeune en quête de produits sains mais cools. Avec son positionnement “better-for-you” et un packaging très lisible, Ciao Kombucha veut démocratiser le kombucha sans complexité. https://www.youtube.com/watch?v=dWJVmWb8Hes
. Valouzz – Burgouzz
Un restaurant physique à Rennes, pensé pour sa communauté Twitch et YouTube. Smash burgers, branding fort, et une expérience IRL pensée comme une extension de son univers digital. https://www.youtube.com/watch?v=Dhhaau5DNSY
. Patrick Bruel – H de Leos
Une huile d’olive haut de gamme, issue d’un domaine provençal, avec un positionnement premium et artisanal. Le succès repose ici sur l’authenticité du projet et la qualité du produit, régulièrement primé en concours.https://www.youtube.com/watch?v=KhXiqY7VGY4
Les clés du succès (et de la pérennité)
Lancer un produit agroalimentaire en tant que personnalité publique ne suffit pas. Pour aller au-delà de l’effet buzz, plusieurs conditions sont indispensables :
. Un produit techniquement irréprochable : goût, conservation, stabilité, conformité réglementaire
. Une promesse claire : qu’apporte ce produit de différent, de sincère ou de meilleur ?
. Un circuit de distribution adapté : GMS, digital, boutiques spécialisées ou vente directe
. Une exécution cohérente : storytelling, packaging, pricing, image
Dans ce contexte, le rôle d’un partenaire expert en R&D, formulation et industrialisation devient central.
Transformer une envie en produit concret, respectueux des attentes consommateurs et des contraintes industrielles, demande une vraie rigueur.
Ce qu’il faut retenir
Les marques portées par des célébrités occupent une place croissante dans l’univers alimentaire.
Mais leur réussite repose autant sur la force du nom que sur la qualité de l’exécution.
Chez Very Foody, nous accompagnons les personnalités, les producteurs et les porteurs de projet qui souhaitent créer des produits incarnés, sincères et techniquement solides.
De la formulation au prototype, de la texture au packaging, nous donnons vie à des idées ambitieuses, en respectant leur ADN.
Vous avez un projet de marque personnelle ou de co-branding avec une figure publique.
Échangeons sur la manière de le rendre crédible, durable… et délicieux.
